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国风系产品线发布,世茂面临的一个叙事背景是:当前盛世中国在经济、文化上愈发的自信与意气风发。应和着中国盛世大势,世茂在福建,针对高端产品系扬出了“世界的国风,国风的世界”的旗帜。近年来,随着中国文化自信的回归,折射于中国房地产行业的是,市面上各类新中式住宅渐成主流。但世茂通过“国风”提出了自己的主张:秉承“传承与再造”的匠心精神,以“传承文化 重塑经典”为核心理念打造盛世新作,打破时空、地域、国界的限制,对盛世下经典优秀建筑、文化内涵进行提取与再创造,结合土地、人文与时代需求,重新打造出巧筑一身的意境社区与理想的文化人居体验。
世茂把国风系TED演讲变成一档“高收视率“节目
世茂集团助理总裁兼营销公司总经理邵亮先生,在世茂国风系发布会又做了一次大胆尝试,那就是将自己“地产高层领导“的身份转化为“故事讲述人”,短短30分钟的讲述,可谓高潮迭起,视频和道具出现的恰到好处,摒弃了纯内容讲演的枯燥感。
邵亮先由一段乾隆的建筑尝试引出世茂与之暗合的“重塑”理念,再由此切入世茂对于国风系的理解和定义。对于国风系顶层理念架构进行品解后,支撑产品理念的干货内容在邵亮的娓娓道来的讲述中,令到场嘉宾体会到,每一个世茂国风项目,都是属于这座城市的文化孤品。每一个世茂国风项目,都是循着自然生长的地脉及绵延相传的文风,以“传承与再造”为核心理念,所营造出的贯通盛世文化精髓与当代审美趣味的意境新著。
世茂用四个关键词完美演绎国风意境
“传承”“创造”“意境”“重塑”,是世茂国风系产品线的四大核心关键词,它们被独具匠心地设计成发布会现场的艺术互动装置。当来宾踏入会场,便可感受到属于世茂国风的灵感碰撞:如“鲁班锁”这一匠心经典,被世茂视为昭示“传承”理念的精神堡垒,在科技感碳素屏的华丽外衣下,更显风华。“创造”区以感应装置的方式,可由嘉宾亲自“吹开”每个世茂国风项目的神秘符号,感受世茂贯通盛世文化精髓后的产品再造。在此,“传统与现代”对话,“经验和想象”连结,一场关于国风意境新著的期待,由此渐入佳境。
“传承与再造”:孕育世茂国风系产品的核心理念
世茂的传承与再造有着三重维度:
集纳中华文明几千年的建筑居住经典、通览中华大地东西南北全方位的住宅文化及技艺精髓、吸收西方建筑文化、技术的长处,进而在当今盛世下对经典建筑、文化内涵进行提取、再造、融合,营造出贯通盛世文化精髓与当代审美趣味的意境人居体验。
四大产品主张:相地制宜、重塑风华、东韵西技、现代雅居
世茂认为,世界上没有任何两块相同的土地,他们因地制宜,尊重每一块土地;打破时间、空间的界线,萃取不同风格中式建筑的经典,重塑属于当代的居住感受及人文意境;东韵西技,巧用现代建造技术和材料,将传统居住智慧与现代技术相结合,传承经典建筑底蕴与美感的同时,打造符合现代生活方式的舒适人居体验。
2天前
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