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燃梦起点 东大街佳纷天地招商盛启

来源:房掌柜  整理 深圳房掌柜  2018-11-06 02:09:20
[摘要]2018年6月29日下午,位于深圳南山的雅昌艺术中心人声鼎沸,座无虚席,佳兆业商业集团品牌升级发布会在此举行。
  焕新的硕果

  在品牌升级发布会上,岳耀磊着重介绍了佳兆业商业未来将重点搭建的全新产品线——“佳纷”系购物中心。它包括佳纷天地及佳纷广场两种子产品,涵括社区到区域等多种体量。

  岳耀磊表示,随着行业与消费者的不断变化,佳兆业商业原有产品及理念已不能完全适应行业变化,品牌升级势在必行。新产品线从佳兆业原有橙色视觉中衍生出更加缤纷绚丽的色彩,这更符合当今主力消费群体的审美需求,有助于带来更好的体验。

  不知是巧合还是天意,佳兆业商业第一个“佳纷”系项目,自东大街购物中心旧址之上改造蜕变而来,此项目也是佳兆业商业在深圳大本营继布吉和大鹏佳兆业广场之后,推出的第三个购物中心。

  十余年过去,佳兆业商业又回到了梦开始的地方。从第一个商业项目,到第一个品牌升级后的佳纷天地项目,东大街注定承载更多可能。

  2015年,由于虚拟产权商铺的诸多隐患,导致佳兆业深圳商管公司、业主及第三方公司无法达成一致意见,经营了近十年的东大街购物中心停止运转。这对于专攻旧改的佳兆业来说,不能不说是一道坎。

  佳兆业商业集团相关负责人表示,作为佳兆业商业发家之地,东大街佳纷天地的商业及品牌价值不言而喻。自佳兆业涅槃以来,公司始终不遗余力地推进东大街项目的再次上马。经过与千余位业主的谈判及磋商,项目历史遗留问题已经基本得到解决。

  目前,东大街佳纷天地已正式进入招商阶段。

  潮玩童趣场 为生活加“纷”

  东大街佳纷天地所处的龙岗区南湾街道人口密集,公共交通便利。据统计,以东大街佳纷天地为核心的1公里范围内,成熟社区高达23个,人口数接近7万人。项目预计2公里内的客群基数则达16.5万人,周边居民收入较高。经调查发现,周边其他商业在层级方面与客群身份和需求不尽匹配,业态搭配层面未切中客群除基本生活消费外的其他需求,区域整体需求存在较大空白。

  佳兆业商业集团表示,作为佳纷系购物中心的开山之作,东大街佳纷天地的筹备与运营将下足功夫。项目将致力于成为龙岗区南湾街道最完善的娱乐、教育、儿童、休闲室内主题街区,满足0-44岁周边客群全生活需求。项目的业态配比,将考虑周边客群构成比例及消费习惯,并与木棉湾的布吉佳兆业广场形成互补。项目将采用IP化主题运营及营销,以求最大化顾客黏性。在外立面设计上,采用“多元式”立面设计手法,可适应不同业态需求,彰显项目个性。

  CASA MIA进驻 两大“佳纷”系成果合力

  另外据了解,佳兆业商业“OIM”战略之产业孵投的阶段性成果——CASA MIA精品超市已确认作为主力店入驻东大街佳纷天地。CASA MIA精品超市是佳兆业商业自有高端超市品牌,首店于今年5月1日在广州佳兆业广场盛大开业。目前,CASA MIA已确认进驻玖龙荟、天颂等多个购物中心。CASA MIA精品超市相关负责人表示,秉承“更好的生活哲学”, CASA MIA坚持“一店一策”的原则,通过精准的定位,针对不同客群规划商品布局,为消费者提供更个性化的优质服务。

(图3,佳兆业商业旗下精品超市CASA MIA)

  CASA MIA进驻东大街佳纷天地,是佳兆业商业战略品牌升级两项重大成果的有机结合,也是佳兆业商业未来竞争力的有力体现。

  焕新,永无止境。2005年,佳兆业商业焕新东大街,使它在那个黄金年代焕发别样的生机,创造巨大价值。2018年,佳兆业商业重回东大街,这一次,它能有多新?

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责任编辑:胡忠恺

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