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逾百位房企代表齐聚深圳 探讨流量时代下的房产大数据营销

深圳房地产网-房掌柜 2019-05-25 21:16:27来源:房掌柜 整理
[摘要]流量时代下,内容营销怎么做?

  2019年5月23日下午,北京腾讯文化传媒有限公司携手深圳智讯派信息科技有限公司在深圳大中华希尔顿酒店举行了“全新出发,服务升级”腾讯广告房产区域营销峰会深圳站盛典。

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  本次发布会阵容盛大,座无虚席,到场的嘉宾有陈欢、霍艳霞 、朱慧雯、智讯派CEO顾忠海、智讯派房产事业部总经理饶彬等领导出席了此次盛典。

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  除主办方、协办方的嘉宾,参会人员还包括华润、万科、碧桂园、鸿荣源、深房、宏发等100多家知名房地产商的高管代表。以及深圳特区报、南方日报、南方都市报、深圳商报、晶报、深圳晚报、深圳新闻网、房掌柜、今日头条、新浪、搜狐、界面新闻、一点资讯等多家媒体及网络媒体大V作为媒体支持。

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  发布会正式开始,朱慧雯对现场来宾表示热烈的欢迎,并分享了腾讯广告的最新变化。自2018年9月30日以来腾讯再次调整升级。企业发展从TO C到TO B的转型,这意味着未来腾讯将为更多的企业提供基于互联网更加全面的数据营销的解决方案。

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  朱慧雯

  尚房宝剑,步步为赢

  陈欢从地产行业洞察、腾讯精准广告优势、腾讯地产行业营销策略以及腾讯地产广告案例解读四个方面解读了腾讯在地产领域的探索。

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陈欢 

  陈欢在提到在斐然成绩与销售压力背后,房产推广依然面临长久痛点,主要有一下几点原因:

  一、依赖传统渠道

  很多房企已经开始尝试网络推广,但更多采用线下传统的渠道,如房产中介、各类营销活动、DM、户外广告,传统的营销手段在当下已经满足不了需求,市场氛围也不再是单纯的广告投放可以营造。粗放型投广告导致效率低下,获客成本高。

  二、网络推广方式大同小异

  线上推广方面,资源上扎堆购买信息流,内容以图文为主,形式单一。用户习以为常,难以提起兴趣。

  三、数据能力欠缺

  房产传播推广需要从传统的生产制造业转向新型的服务行业,依靠大数据分析画像,进行精准的营销指导。包括营销阶段前中后,完整勾勒出目标受众画像并触达用户,以及该用户的后续跟踪服务。

  而腾讯地产在营销策略方面打造了其四个的方面。其一数据驱动,精准找到TA;其二话题预热,吸引TA关注;其三强势曝光,打造高端感;其四结合落地,到店转化TA。

  流量时代的房产大数据营销

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深圳智讯派信息科技有限公司CEO 顾忠海

  “流量时代内容营销怎么做?”。智讯派CEO顾忠海提出了“内容+流量运营=内容智能营销方案”。

  他认为内容是核心:内容不是广告,好的内容会自发传播。再好的内容,没有分发和运营就是自high;流量运营是专业能力:通过专业的流量运营,把内容推送给精准的目标人群。顾总的演讲也获得了在场嘉宾的广泛认可,现场掌声一片。

  他还提出:流量时代,流量在哪里,房地产广告就投到哪里。而在众多流量中,为什么选择腾讯的流量?因为腾讯系APP占据了各垂直领域的头部流量。房企优选核心资源,第一闪屏联投、第二原生信息流、第三腾讯视频轰炸机、第四朋友圈广告。

  携手腾讯,期待共赢!

  智讯派以腾讯全系资源为主的流量整合营销服务,核心团队成员平均互联网广告从业经验超过5年,实操过亿级以上的互联网广告项目投放,服务房地产互联网广告投放项目超过200+。

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  远瞻格局,未来可期

  2019是腾讯变革的一年,也是深圳智讯派快速发展的一年,同时房地产行业也进入了白银时代,如何让广告更加直接有效的触达目标客户,是困扰广大营销人的一个难题。在当下这个以流量为王的时代,抓住流量,用好流量,更好的转化流量,也成为广大开发商关注的重点。希望大家能通过本次峰会更加深入的了解互联网广告,了解腾讯广告,了解腾讯为房产行业制定的营销解决方案。

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  在房地产行业大咖们以及媒体朋友们的见证下,由腾讯渠道经理霍艳霞和深圳智讯派副总裁兼房产行业总经理饶彬进行授牌仪式。每一次携手都是一次真诚合作的决心,都是一次共襄美好为来的期待,强强联合,未来可期。自此“2019腾讯广告房产区域营销峰会深圳站”圆满落幕。

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责任编辑:胡忠恺

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