上海滩高端家电成海尔主场

　　10月11日，国内权威市场调研机构中怡康发布的2017年度40-41周家电市场数据显示，在上海地区：海尔冰、洗市场份额均为行业第一，高端市场也表现惊艳多价位段份额第一，遥遥领先德系、韩系等高端品牌，在双节黄金周期间，将外资占据的上海变为中国品牌的“主场”。

　　海尔领跑高端凸显“主场”含金量

　　具体来看，黄金周期间海尔的“主场”优势明显：海尔冰箱在国美、永乐、苏宁等全渠道均实现了大幅度增长，整体销售份额28.5%,稳居行业之首。这意味着，在上海的实体消费者，每4个人就有1个会选择海尔冰箱。另外，冰箱在20K+ 、15K+、10K、8K+ 4个价位段市场份额同比提升高于提升均值，分别提升14.5%、19.3%、18%、7.4%。

　　而海尔洗衣机高端价位段份额也高达82%，整体销售份额26.5%，在滚筒洗衣机和波轮洗衣机品类中，也分别有5个价位段占据第一的市场份额。可以说，在长期被外资占据的上海滩，海尔以抢眼的市场“成绩”，实力领跑行业和高端市场。

　　其实，中国正在经历新一轮的消费升级，有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起，预计高端消费群体到2020年将达到6100万人的规模。《高端家电产品消费者调查报告》也显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。因此，不断推出满足消费者需求的高端产品，进而整体高端转型成为家电企业亟需解决的问题。

　　而作为家电行业领军者的海尔，早已嗅到了这一转变趋势，近年来，不断推出颠覆性的产品，成为高端家电的代名词。比如，海尔在2015年就推出了全球首台馨厨互联网冰箱，为不同社群提供专属的美食保鲜解决方案；全球首创MSA控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱，为“世界级”的高端家电开启了“假期消费”新纪元；双子云裳洗衣机全球首次采用“一机双筒”设计，解决了大人、小孩衣物不能同时分开洗涤的世界级难题……可以说，海尔推出的高端产品不仅仅代表了对传统技术的颠覆与迭代，更是为新消费形势下的中国家庭开启了一种新的生活方式。