深圳湾商圈魅力之夜尽显魅力 文化商业完美结合

2009年，南山区政府开展深圳湾商圈整体推广策划，成功举办深港城市建筑双年展、创意文化集市、周末广场音乐会等活动。成功举办南山购物节，吸引境内外消费者1000多万人次，全年实现社会消费品零售总额322.68亿元，增长15.6%。

1月30日，南山区政府主办、南山区贸工局承办的“深圳湾商圈魅力之夜”芭蕾舞剧《费加罗的婚礼》在深圳保利剧院成功演出，消费者在休闲购物的同时还可以欣赏高雅演出，彰显出深圳湾商圈在文化和商业相结合的高端品牌效应。

“深圳湾商圈魅力之夜”的大幅海报吸引市民关注。

《费加罗的婚礼》精彩演出剧照。

宜家家居、百安居、海岸城、花园城、保利广场、益田假日、京基百纳等众多一流硬件条件的超大购物中心等构成了深圳新的商业格局——深圳湾商圈。

而在商圈发展之初,时间较短、知名度不高、缺乏固定的消费人群也一度成为“深圳湾商圈”发展的瓶颈。但是,如果说2008年是商圈初步成型时期的话,2009年,“深圳湾商圈”就已经不露痕迹地改变了一部分深圳人的消费习惯。已经有大量的消费人群从福田、罗湖蜂拥至南山购物,尤其是南山中心区,以其针对白领阶层“购物、休闲、文化、娱乐”一体化的定位让许多来自深圳其他城区的消费者不禁发出“深圳再无第二处”的感慨。

趁着这股东风,南山区政府为商圈的推广再添一把力。2009年10月,长达三年的“深圳湾商圈”推广大战在南山正式打响,连接深港两地的购物巴士开通,大批香港及国内外游客被引领至南山商业文化中心游览,“F1摩托艇大赛”和“自行车嘉年华”在南山后海内湾公园激情上演,“深圳湾商圈”正一步步追赶着深圳两大传统商圈“东门商圈”和“华强北商圈”,成为深圳商业第三极。

日前召开的南山区五届十次区委全会上，南山区委区政府表示，南山区要抢占都市型服务业高端，就是要瞄准现代化、国际化城区的发展方向，通过新技术、新业态和新服务方式，向高素质、高收入群体提供高层次、高增值的服务。深入实施“深圳湾商圈”拓展推广计划，打造区域性国际消费中心，优化品牌消费环境，扩大居民的文化消费需求，推动消费结构升级。改造提升传统服务业，不断丰富“三点一线一中心”商务业发展战略的内涵，尽快形成新的经济增长点。

商圈推广实现

政府、商家与市民“三赢”

在金融危机背景下，南山区委区政府从加大财政投入、提高自主创新、营造政策环境等多方面入手，与企业同舟共济、共克时艰，努力将传统经济模式发展的危机转化为现代经济模式发展的机遇，推动全区经济持续健康发展。

南山区贸工局局长周辉介绍说，帮助企业拓展市场成为重要举措之一，南山区政府精心策划整体商圈的中长期推广计划。委托国际知名顾问公司深入调研商圈发展，针对南山区的人文特色，引导辖区众多商业企业参与，制定为期三年“深圳湾商圈”整体推广计划，为打造区域购物概念提供了详细蓝图。

从2009年9月底开始，南山区政府以“十一”黄金周为契机，正式启动“深圳湾商圈”整体推广计划，聘请高层次的专业机构，围绕南山区“三点一线一中心”商贸发展战略进行系统推广策划，积极打造欧洲城、商业文化中心区、益田假日广场和京基百纳广场、蛇口花园城等核心区域商圈，拉动本地市场消费。首次以“深圳湾商圈”整体形象推广南山商业，实现政府、商家与市民的“三赢”局面。南山区委书记叶民辉在深圳湾商圈启动仪式现场深有感触，欣然提笔写下“受捧流转、世纪轮回、千年商圈、重焕生机”，为深圳湾商圈的精彩由衷喜悦。

2009年国庆期间，南山区各大商场销售业绩创历史新高，如欧洲城百安居销售额与去年同期相比，实现数倍增长；海雅百货南山店营业额达两亿余元，超出预期一倍；岁宝百货万象店销售额同比增长18.3%，客流量增长22%。

主题活动体现

深圳湾商圈高端品质

据了解，南山区密切结合全区的大型文体活动，通过举办一系列的整体推广活动，达到商业与文化、体育的相互交融促进，提升商圈的吸引力，并通过媒体的强势宣传，实现 “深圳湾商圈”作为南山各大核心商圈的整体形象代表的树立。

在深圳湾商圈整体推广的过程中，南山区从2008年北京奥运的成功举办中汲取经验，引进“体育营销”概念，借体育推进商圈的发展：积极引进重大体育赛事在辖区举行，借赛事提高辖区商圈的知名度。

其中，典型的例子就是一年一度的国际F1摩托艇大奖赛及深圳国际自行车嘉年华落户南山区后海内湾公园。“深圳湾商圈”整体推广活动以来，南山区通过组织F1摩托艇到商圈内重点商场巡展、单车宝贝秀及免费赠送大赛门票等活动，大大提高了商场的客流量和销售额，受到商家的欢迎，更吸引了来自珠三角、香港与澳门乃至全国的消费者——“深圳湾商圈”作为继东门、华强北之后深圳的又一强势商圈开始深入人心。

在上述重大体育赛事举行期间，南山区在深圳湾商圈与赛场之间开通免费穿梭巴士，观众在看完赛事之余，可以再到各个商场继续购物、休闲、娱乐，让人不出南山，尽享欢乐。“深圳湾商圈”整体推广活动期间，南山还开展多项主题活动，扩大深圳湾商圈的影响力。南山区还开通从深圳湾口岸出发，连接区内各大商圈的免费购物穿梭巴士，并配备专业人员引导讲解，特别受到香港市民的欢迎。

另外，去年12月，“2009深圳·香港城市建筑双城双年展”首次在南山设立分展区，展览设在南山商业文化中心区，这是“深圳湾商圈”的核心。借助双年展这一平台，南山再次向两地市民展现了“深圳湾商圈”的整体形象，进一步扩大了知名度。

丰富南山商业

发展战略内涵

从今年1月起，南山区政府就推出的“深圳湾商圈魅力之夜”主题，通过邀请市民观看芭蕾舞剧《费加罗的婚礼》，以高雅的文化氛围气息，为商家和消费者营造了热烈的节日气氛。1月30日，《费加罗的婚礼》在保利剧院成功演出，“深圳湾商圈魅力之夜”活动达到高潮，引起市民好评，多方赞赏。

记者采访多家深圳湾商圈内多家商企高层得知，经过圣诞和元旦全系统的两次大力度促销之后，消费者的消费行为进入一个相对的疲软期，而且将更加谨慎和保守，因此大力度的买换和买送活动对于销售的促进作用效果将不甚明显。多家商企负责人表示， “深圳湾商圈魅力之夜”的芭蕾舞剧结合深圳湾商圈的推广，以及消费者参与和互动，对提升企业品牌形象，提升深圳湾商圈的素质，达到双赢的目标。

南山区区长刘庆生表示，深圳湾商圈定位于高标准的规划建设，依托先进的经营理念、丰富的商业形态以及时尚的潮流触觉，为广大市民带来了集休闲、娱乐、购物、消费于一体的丰富体验。大家有理由期待，随着前海深港现代服务业合作示范区、后海金融总部商务区、大沙河创新走廊等重大项目的强力推进，深圳湾商圈必将成为全市商业发展的新一代旗舰标志。建设现代产业体系，主攻方向是发展先进制造业和现代服务业，通过做大做强先进制造业，加快发展现代服务业，实现二、三产业协调发展和良性互动，真正形成“两轮驱动、双翼齐飞”的产业发展格局。

刘庆生表示，抢占都市型服务业高端，就是要瞄准现代化、国际化城区的发展方向，通过新技术、新业态和新服务方式，向高素质、高收入群体提供高层次、高增值的服务。深入实施“深圳湾商圈”拓展推广计划，打造区域性国际消费中心，优化品牌消费环境，扩大居民的文化消费需求，推动消费结构升级。改造提升传统服务业，不断丰富“三点一线一中心”商业发展战略的内涵，尽快形成新的经济增长点。

相关链接

芭蕾舞剧

《费加罗的婚礼》

2010年1月30日在深圳保利剧院上演《费加罗的婚礼》，此为俄罗斯三大顶级芭蕾舞团之一的俄罗斯克里姆林宫芭蕾舞剧院为为深圳市民准备的一份超级厚礼。

歌剧《费加罗的婚礼》人们较为熟悉，而此次搬上舞台的是令人耳目一新的芭蕾舞，是俄罗斯克里姆林宫芭蕾舞剧院于2008年才创编完成的，该剧此次不仅是首次在中国正式公演，也是该剧首次在俄罗斯以外的地区公演。《费加罗的婚礼》的故事取材于法国剧作家博马舍的同名喜剧，是莫扎特的代表作之一。1786年5月1日，《费加罗的婚礼》在维也纳国家剧院举行公演，莫扎特亲自指挥，演出大获成功！

芭蕾舞《费加罗的婚礼》简介

阿玛维瓦伯爵家：男仆费加罗正直聪明，即将与美丽的女仆苏珊娜结婚。没想到好色的阿玛维瓦伯爵早就对苏珊娜垂涎三尺，居然想对她恢复早就当众宣布放弃的初夜权，因此千方百计阻止他们的婚事。为了教训无耻的伯爵，费加罗、苏珊娜联合伯爵夫人罗西娜设下了巧妙的圈套来捉弄伯爵。

苏珊娜给伯爵写了一封温柔缠绵的情书，约他夜晚在花园约会。伯爵大喜过望，精心打扮后如期前往。在黑暗的花园里，正当伯爵喜不自尽大献殷勤的时候，突然四周灯火齐明，怀抱中的女子竟是自己的夫人——罗西娜！伯爵被当场捉住，羞愧无比，只好当众下跪向罗西娜道歉，保证以后再也不犯。聪明的费加罗大获全胜，顺利的与苏珊娜举行了婚礼。