(亚马逊体验店)
如今,已经有越来越多的电商开始布局线下,阿里巴巴在天津开办第一家实体店;京东以43亿入股永辉超市,强推“京东到家”;亚马逊、唯品会、聚美优品、小米等纷纷开设实体体验店。无独有偶,欧美国家几大靠电商崛起的人气电商也都在转型开实体店。例如美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos都在线上积累口碑及原始积累后在线下铺开实体体验店发展大战略。
2017年商业发展新趋势就是传统实体店正以主人翁姿势占据新营地,线上店家纷纷开始向线下发展,传统商业出现转机的同时,商铺市场重回正轨,并有望跟着实体经济的推动快速壮大。
三、新贵品牌崛起、国际品牌涌入,加码实体商业竞争力
面对电商的冲击,中国历时六年的实体店洗牌正接近尾声,关店的高潮期已褪去,诸多企业转型或调整或收购后重新发力。国际上有相同的案例,日本也曾有过实体店衰退期,但经过几年的调整,重新稳定崛起。
在关店潮期间,市场留下的空白让更多新贵品牌迅速崛起、沉淀、占领市场。快时尚本土品牌如热风、UR、MJstyle、MO&CO等具有鲜明个性与性价比路线的实体店在不断挤占更多市场份额,同时各类集成店的兴起更开拓了国内设计师的商业市场。
而在餐饮方面,海底捞、外婆家、小南国、乐凯撒、撒椒、探鱼、喜茶等等遍地开花,高峰时期排成长队,更是未来餐饮发展的风向标。同时,大家所喜爱的台湾诚品书店首次进入深圳,西西弗、单向街等国内体验式书店都在深圳发展,展示跨界情怀。
(西西弗书店)
此外,国际知名品牌的大量涌入更是加码了实体商业竞争力。近几年进入的高竞争力时尚品牌,如SPAO、Forever21、TOPSHOP、A&F、zara、H&M、优衣库等正在国内各大商街火热布店,以价格实惠、商品质量过硬、个性潮流、良好的购物体验赢得了不少中国消费者的喜爱。
四、新中产时代来临,消费者追求创新、体验及情怀
移动互联时代的发展,培育了很多中产阶级和消费升级,也培养了新的消费习惯。在中国的消费群体中,90后、00后实力担当,他们引领着新中产时代的到来,“个性崛起,内容为王”是他们特有的标志。舒适的家庭环境让中国年轻一代偏好超前消费,对新兴事物接受能力强。他们具有品牌意识,尤其注重特色消费及体验消费,让消费变得有趣、有情怀才是他们所追求的。
(龙光玖龙荟商铺实景)
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