媒介爆炸时代 看海尔如何教科书级刷爆朋友圈抢C位

　　字体在视觉设计中是最基础的设计元素，也是至关重要的表达方式，融入情境做出的更适切的字体，能令设计理念更生动，更准确传达所要表述的讯息，引起观看者的注意。若论字体艺术中的大佬，则不可不提日本野村一晟先生。

　　翻转字里的东方式创意

　

　　野村一晟曾为日本的 G1 赛艇比赛制作过一组宣传海报，他将“挑战”与“胜利”、“最强”与“战场”融合在一起做成了两幅双向图海报，辅以生动的画面，不禁让用户大呼“燃爆了”。

　　其实这是一种文字翻转艺术的设计，能让一个字在不同的角度变成另一个完全不同的字，从而达到完全令人惊叹的奇妙效果。

　　除了G1 赛艇比赛海报，野村一晟设计的阳字镂空纸片也曾在日本网络上红了一把，因为当放到光源下，本来纸片上的“阳”和影子中的“阴”就形成了对比，进而演化形成了“阴”“阳”二字，除了美感外还会有一些东方式哲学在里面。

　　由于汉字结构复杂，所以对称字的制作也较为复杂，但一旦形成，便会具有别样的美感。在前不久，海尔的一则海报也以惊人的热度刷爆社交圈，到底是什么样的海报设计能有如此强大的能量呢？

　　极致的视觉是品牌内涵的外在流露

　　随着微信放宽朋友圈广告门槛，面对日益纷杂的广告，用户越来越敏感和挑剔，广告的转发和点评也相对减少，故在朋友圈做广告光有知名度是不够的，还得在画面、文案上须有足够的创意。

　　这是海尔为其以“海尔智慧家庭 定制美好生活”为主题的全球科技成果展活动预热的朋友圈海报。

　　当第一眼看到这张海报，即感受到浓烈的视觉冲击，正面的“智慧”翻转后赫然变成“美好”，通过正反对比图，让静止的JPG变成富有想象力的GIF，里面包藏着的故事、情绪和审美，走进不同读者的眼球里。海尔的内在创意，也慢慢浮现出来。

　　换个角度你能看到什么？智慧还是美好？正如海尔本身想要传达的，智慧与美好应该是相辅相成、融会贯通的，海尔在物联网基础上打造的海尔全屋成套智慧家庭解决方案，可以实现定制交互、定制场景和定制服务，为用户带来N种智慧生活全场景定制，满足家庭中健康食物、洁净用水、新鲜空气、舒适安全等多种个性化需求，最终引领用户加速迈进美好生活。

　　本条朋友圈广告即掀起了对于该创意海报及海尔全球科技成果展的热烈讨论。海尔通过对品牌的精准定位，针对用户特点定制专属化内容，使用户在情感上产生共鸣，从而对品牌及产品产生更加深刻的印象。

　　同一时间，海尔还在深圳商报承包版面投放广告，这不仅重新活跃了纸媒的创意营销，用翻转字的方式继续大开脑洞，更是把中国最传统的文字玩得不亦乐乎，不得不承认海尔这盘棋下的，确实让人眼前一亮！

　　极致的视觉是品牌内涵的外在流露，海尔海报中反复出现的“智慧”、“美好”则反映出其对智慧家庭模式的引领，持续定义行业标准，共同为亿万用户定制物联网智慧家庭时代的美好生活。

　　海尔智慧家庭，助力打造美好新生活

　　海尔通过本次的翻转字海报再一次抢占用户的眼球，其实，关于智慧家居的讨论，热度从未减少，而且在将来也会一直保持热度。智慧家庭是物联网时代人工智能与家庭消费相结合的趋势，是整个家电行业发展的方向。