中国恒大业绩靓丽的背后,离不开关键时点的战略决策。
3、战略决定高度
(1)中国恒大早在1997年就确定了“质量树品牌、诚信立伟业”的恒大宗旨,“艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取”的恒大精神和“精心策划、狠抓落实、办事高效”的恒大作风,形成了恒大的企业文化。
(2)2004年提出了打造精品的重要部署,以保证全国产品的品质。
(3)2006年提出“拓展全国、迈向国际”。
(4)2007年提出上市计划。
(5)2013年提出“大智慧、大战略、大发展、大胜利”的宏伟目标。
(6)2017年提出向“规模+效益型”发展模式的转变,向低负债、低杠杆、低成本、高周转的“三低一高”经营的模式转型。
战略决定成败,战略决策对于一个企业来说至关重要,中国恒大历次的战略决策,都得到了时间和市场的充分检验。
三、昨日的成就,今日的起点
2018年,中国恒大开始实施第七个重大战略决策,也就是“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”。
今天的新恒大是一家总资产17618亿、净资产2422亿、年销售额5010亿、毛利润1122亿、利税790亿、核心利润405亿、现金余额2877亿、土地储备3.12亿平方米的世界三百强企业。
新恒大概念后面有三个关键词:新起点、新战略、新蓝图,而2017年的各项核心经济指标是新恒大的发展基石。
1、新起点
(1)总资产17618亿,和上市前08年285.2亿相比,增长了62倍;
(2)净资产2422亿,和上市前08年85.8亿相比,增长了28倍;
(3)年销售规模5010亿,和上市前08年60亿相比,增长了84倍;
(4)毛利润1122亿,和上市前08年14.8亿相比,增长了76倍;
(5)利税790亿,和上市前08年13亿相比,增长了61倍;
(6)核心利润405亿,和上市前08年1.5亿相比,增长了270倍;
(7)土地储备3.12亿平方米,和2008年上市前0.45亿平方米相比,增长了7倍;
(8)今天的恒大已是世界300强企业。
2、新战略
(1)坚定不移的实施“规模+效益型”发展模式;
(2)坚定不移的实施低负债、低杠杆、低成本、高周转的“三低一高”经营模式;
(3)积极探索高科技产业,逐渐形成以民生地产为基础,文化旅游、健康养生为两翼,高科技产业为龙头的产业格局。
3、新蓝图
到2020年底,中国恒大计划实现总资产3万亿,年销售规模8000亿,年利税1500亿,负债率下降到同行中低水平,成为世界百强企业。
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