让她感触最深的是,中国的营销科目设置是偏理的,如果招营销科目专业培养出来的学生,他们会在定价、调研等方面处理得比较好。
但是,国际上通行的营销是品牌的创意,属于艺术类、传播类的,所以,中国的营销科目培养的人才在做策划案、传播推广案时就有点“玩不转”。
宋广菊是一个善于博采众长的人,她在做营销策划案的时候会召集北大传媒、中大营销、哲学的、复旦的美学专业毕业的高材生们一起开会,进行思维碰撞。最终她从这里学一点,那里学一点,最后融合成她自己的东西,形成一个很好的策划案。
让宋广菊自豪的是,通过在实践中不断地练兵,保利地产培养出了一支能够打硬仗的营销团队,这个营销团队屡创销售纪录。
保利的第一个楼盘保利红棉花园在1995年开售,这个超过20万平方米的大盘,创下了当年开盘、当年销售完毕的业绩。
1999年,作为国家首批“十大”康居示范工程之一的保利花园开盘,创下广州楼市7天7夜排队买房的佳话,同时也创下当年广州楼市单日成交量的最高纪录。
保利在海珠区的第三个大盘保利百合花园开售时恰逢“非典”之后,每份楼书都附送一朵洁白的百合花。保利百合花园的知名度迅速提升,并在一年内售出1600套物业。这成为广州营销史上的“温馨”一笔,也可以说宋广菊到位地把握了“非典”危机之后,受众渴求宁静美好心态的一次营销上的经典案例。
精彩的事每年都在上演
虽然在实践中学习到很多东西,但是宋广菊仍然觉得很多知识不够用。于是,2002年,她走进了中山大学管理学院的EMBA高级管理班。
这是中山大学第一届EMBA开课。那时,虽然身为一个大型国企的高管,但是她依然对自己要求特别严厉。
每天晚上,作业都要做到深夜12点。宋广菊说,当时,中山大学的师资配置、课程设置都非常好,教师们的要求也特别严,教学时与教师学生的互动也非常精彩。因而,他们都对学校有着很深的感情。
她至今还记得,当时学校组织他们去英国参观高科技企业。她觉得,出去后,开阔了视野,考察了国外前沿的科研成果、学习了先进的管理经验。
宋广菊非常真诚地说,在中山大学的回炉深造,对于她在经营管理中的推动作用非常大。2003年,保利地产启动上市战略,对企业进行股份制改造。她在课堂上学到的知识,正好可以应用到管理当中。通过股份制改造,2006年,保利地产成功登陆A股市场。
上市对于保利地产的发展起到了至关重要的作用。2006年,保利地产的销售金额只有83亿元,此后的几年,保利地产裂变式发展。到了2010年,保利地产的销售额就突破了660亿元,2011年再上一个新的台阶,销售额超过730多亿元。
当有记者问球王贝利:“生涯中哪个球最精彩?”球王回答说:“是下一个。”面对记者问及宋广菊职业生涯中,什么事情最为得意,她也给出了同样的回答。
当年,宋广菊曾经说,保利地产的上市,是她职业生涯当中最为得意的事情。如今,她最为得意的事情就是,每一年,保利地产都能超额完成销售计划,给股东以较为满意的回报。宋广菊说,上市以后,基本上每年,保利地产的每股业绩都超过1元,每年都会坚持给股东分红。