“情深不寿极刚易折”房企普需“柔情”论京基云时代

    一、“情深不寿，极刚易折”，万科以“文科万科”之刚柔相济称霸世界，中国品牌房企普遍需要“柔情”

    说房企硬朗、刚毅，可能首先想到的就是京基。事实上，京基给人的感觉不仅硬朗，而且很强悍！至少给我是这种感觉。

    且不论京基100直冲云霄的硬朗、希尔顿展翅云飞的刚毅、第二座京基100京基滨河时代广场的霸气都令人津津乐道，更有京基参加亚洲博鳌论坛、英国前首相梅杰为大梅沙京基喜来登酒店奠基、京基百纳商业和广场开业的硬象，连滨海别墅天涛轩以其喧嚣案名、碧海云天因克林顿都多了几分硬朗与刚毅。

    相信这个结论大家都认同：京基在豪宅、酒店、商业、写字楼等领域都表现“硬汉形象”，更勿论品牌霸气。

    再看世界第一大地产商万科，以“文科万科”而给人多了一份刚中带柔、柔中带刚的形象，虽然第一大，却也令人倍感和气亲切。

    “情深不寿，极刚易折”，京基，包括更多纯“硬象”的房企如金地，都“需要柔情”。

    中国房地产已经从产品为王的时代步入服务为王的时代，强调和打造“云服务”软件是房企走远的必杀技。看万科，如果没有其走在行业领先的“柔情”的万科服务、万客会，仅靠产品绝对创不下如今雄霸世界的丰功伟绩。

    二、金地称“云服务”、京基称《步入云时代》，硬汉都想添柔情

    日前，京基举办了一场“京基云时代”的论坛，宣告京基正式“步入云时代”，美亨看来，有此心甚好，至少，可以改写京基过于硬朗的形象，多一份侠骨柔情。京基品牌与营销管理中心的孙蓓蓓总也明确表示京基进入“云时代，云高度，云未来，云趋势 ”。京基，正硬汉添柔情。而且是“云”（多而全面）的柔情。

    什么是云？

    有一本书，叫《步入云时代》。大概内容是：凭借“云”，苹果、亚马逊在线销售音乐、电视、电影、电子书籍和数码报刊杂志，谷歌免费提供检索、电子邮件、卫星图像、地图、计算、数据保存等网络服务。争夺“制空权”首战告捷的弄潮儿们风头正劲。大众开始习惯通过“云”采购日常用品、耐久消费品甚至金融商品；越来越多的人们把日程、文件、资产甚至病历的管理托付给“云”。“云”的存在不仅正在变革商业领域的生态，也将涂改行政、教育和医疗等公共领域的模式。更重要的是，无所不在的“云”使创业者们可以零成本地把创意变成新的服务提供全球。简单地说，“云”的出现开启了人类社会新纪元。

    京基称“步入云时代”，显然，其拟改善“品牌硬汉”、“产品硬汉”的形象，多添“品牌柔情”、“产品柔情”、“服务柔情”三大“云”形象。“以柔克刚游刃有余”是市场营销最高境界，京基的思考和行动是有长远意义的。中国房地产已经从产品为王的时代步入服务为王的时代，强调和打造“云服务”软件是房企走远的必杀技。看万科，如果没有其走在行业领先的“柔情”的万科服务、万客会，仅靠产品绝对创不下如今雄霸世界的丰功伟绩。

    刚柔相济的“云时代”、“云服务”，是所有品牌房企必须考虑和执行的话题，不过2012年金地提出了“云服务”，2013年京基提出了“云时代”，都算是走在了前列。

    仔细梳理，2013京基提出“步入云时代”的话题，也与其供应产品有关。2013年京基携滨河大道32年第一地标“京基滨河时代广场”综合体、深圳第一海拔高峰梧桐半山墅“京基云景梧桐别墅”两大跨界豪宅将再一次以高度问鼎世界。如果说滨河时代还保留京基硬朗的形象，其云景梧桐从案名到主题语“藏墅第一峰”皆可见京基有意“春风柔情”之指向。传述一种禅意般的意境：与香港隔海相望的豪情；俯瞰千亩仙湖在弘法寺佛音渺渺中，一览自然之大成之作，兼得生命的修养之境；拾繁华归家，将睿智锋芒藏于半山之中之迷。

    “情深不寿，极刚易折”，万科以“文科万科”之刚柔相济称霸世界，中国品牌房企普遍需要“柔情”，金地称“云服务”、京基称《步入云时代》，硬汉都想添柔情，好事。