深圳湾商圈魅力之夜尽显魅力 文化商业完美结合

商圈推广实现

政府、商家与市民“三赢”

在金融危机背景下，南山区委区政府从加大财政投入、提高自主创新、营造政策环境等多方面入手，与企业同舟共济、共克时艰，努力将传统经济模式发展的危机转化为现代经济模式发展的机遇，推动全区经济持续健康发展。

南山区贸工局局长周辉介绍说，帮助企业拓展市场成为重要举措之一，南山区政府精心策划整体商圈的中长期推广计划。委托国际知名顾问公司深入调研商圈发展，针对南山区的人文特色，引导辖区众多商业企业参与，制定为期三年“深圳湾商圈”整体推广计划，为打造区域购物概念提供了详细蓝图。

从2009年9月底开始，南山区政府以“十一”黄金周为契机，正式启动“深圳湾商圈”整体推广计划，聘请高层次的专业机构，围绕南山区“三点一线一中心”商贸发展战略进行系统推广策划，积极打造欧洲城、商业文化中心区、益田假日广场和京基百纳广场、蛇口花园城等核心区域商圈，拉动本地市场消费。首次以“深圳湾商圈”整体形象推广南山商业，实现政府、商家与市民的“三赢”局面。南山区委书记叶民辉在深圳湾商圈启动仪式现场深有感触，欣然提笔写下“受捧流转、世纪轮回、千年商圈、重焕生机”，为深圳湾商圈的精彩由衷喜悦。

2009年国庆期间，南山区各大商场销售业绩创历史新高，如欧洲城百安居销售额与去年同期相比，实现数倍增长；海雅百货南山店营业额达两亿余元，超出预期一倍；岁宝百货万象店销售额同比增长18.3%，客流量增长22%。

主题活动体现

深圳湾商圈高端品质

据了解，南山区密切结合全区的大型文体活动，通过举办一系列的整体推广活动，达到商业与文化、体育的相互交融促进，提升商圈的吸引力，并通过媒体的强势宣传，实现 “深圳湾商圈”作为南山各大核心商圈的整体形象代表的树立。

在深圳湾商圈整体推广的过程中，南山区从2008年北京奥运的成功举办中汲取经验，引进“体育营销”概念，借体育推进商圈的发展：积极引进重大体育赛事在辖区举行，借赛事提高辖区商圈的知名度。

其中，典型的例子就是一年一度的国际F1摩托艇大奖赛及深圳国际自行车嘉年华落户南山区后海内湾公园。“深圳湾商圈”整体推广活动以来，南山区通过组织F1摩托艇到商圈内重点商场巡展、单车宝贝秀及免费赠送大赛门票等活动，大大提高了商场的客流量和销售额，受到商家的欢迎，更吸引了来自珠三角、香港与澳门乃至全国的消费者——“深圳湾商圈”作为继东门、华强北之后深圳的又一强势商圈开始深入人心。

在上述重大体育赛事举行期间，南山区在深圳湾商圈与赛场之间开通免费穿梭巴士，观众在看完赛事之余，可以再到各个商场继续购物、休闲、娱乐，让人不出南山，尽享欢乐。“深圳湾商圈”整体推广活动期间，南山还开展多项主题活动，扩大深圳湾商圈的影响力。南山区还开通从深圳湾口岸出发，连接区内各大商圈的免费购物穿梭巴士，并配备专业人员引导讲解，特别受到香港市民的欢迎。

另外，去年12月，“2009深圳·香港城市建筑双城双年展”首次在南山设立分展区，展览设在南山商业文化中心区，这是“深圳湾商圈”的核心。借助双年展这一平台，南山再次向两地市民展现了“深圳湾商圈”的整体形象，进一步扩大了知名度。

丰富南山商业

发展战略内涵

从今年1月起，南山区政府就推出的“深圳湾商圈魅力之夜”主题，通过邀请市民观看芭蕾舞剧《费加罗的婚礼》，以高雅的文化氛围气息，为商家和消费者营造了热烈的节日气氛。1月30日，《费加罗的婚礼》在保利剧院成功演出，“深圳湾商圈魅力之夜”活动达到高潮，引起市民好评，多方赞赏。

记者采访多家深圳湾商圈内多家商企高层得知，经过圣诞和元旦全系统的两次大力度促销之后，消费者的消费行为进入一个相对的疲软期，而且将更加谨慎和保守，因此大力度的买换和买送活动对于销售的促进作用效果将不甚明显。多家商企负责人表示， “深圳湾商圈魅力之夜”的芭蕾舞剧结合深圳湾商圈的推广，以及消费者参与和互动，对提升企业品牌形象，提升深圳湾商圈的素质，达到双赢的目标。