一、金地住宅产业品牌转型“引领人本生活”
2011年是金地集团上市的第10年,在中国文化里,“10周年”往往蕴含着某个阶段的延续和突破。在今年,集团整体战略明确了“以住宅业务为核心,以商业地产和金融业务为两翼”的发展战略。其中住宅产业既是金地以往快速增长的基础源泉,也是未来继续深耕的核心领域。
7月9日,金地在上海举行首场住宅产业品牌发布会,未来我们将在北京、深圳展开系列路演。正式推出“引领人本生活”的住宅线品牌。这一品牌理念,明确体现了我们对于市场需求、企业理念的思考,以及金地产品研发的深入用心和我们对客户价值的深刻理解。
从“科学筑家”到“引领人本生活”,金地开发理念的说法有变化,但最核心的本质却始终如一。在金地内部,一直奉行“金地之道”,即“以人为本,创新为魂”,对外则是大家所熟知的“科学筑家”。
伴随着市场竞争的历练,金地越来越深切的意识到科学源于人,更加服务于人。只有充分满足人性的需求,才能持续的实践企业的经营努力。于是我们由“科学筑家”这个核心价值进一步提升,提出“引领人本生活”的住宅核心品牌价值,标志着金地从专注于产品的打造,上升到对生活、对人本的关怀,实践从“物质”领域向“精神”领域的跨越。
二、四大产品系列引领高端需求
经过2年来对客户的专项调研和实践总结,我们认为,客户的价值观和居住理念是多元化的,所以在“引领人本生活”的核心理念之下,我们以不同类型的客户需求、价值观、审美取向为标准,研发不同系列的产品,以满足他们的需求,并以创新手段实现对消费者的引领。在此背景之下,我们推出了“褐石、名仕、天境、世家”四大金地产品系列。
褐石系列。以砖石洋房为产品的系列,来源于波士顿和纽约,并结合海派文化传统进行打造,献给格调型的中产阶层。
名仕系列,彰显由富到贵的绅士格调,主力产品为高层建筑,是以新古典建筑风格为主要立面形象,我们把它献给传统偏尊贵的中产阶级客户。
天境系列为第三代豪宅居所,主张不会过时的经典,不用浪费的享受,不必隔阂的尊贵。这一类产品献给逍遥致富的阶层。
四大产品系的巅峰高度,则为世家系列。它以欧陆风格为主,针对别墅类项目。以“比肩百年经典,缔造豪宅传奇”为目标,为客户提供“一生一宅”的终极居所。我很高兴,世家系列的标杆之作,正是我们今天所看到,所体验的天悦湾。毫无疑问,这将代表金地豪宅产品的全新高度。
三、天悦湾代表世家系列的打造理想
世家系列为塔尖圈层定制生活范本。他们作风传统,有强烈的家族荣耀感。勤耕之余注重生活的艺术,钟情于自然山水,阅读不一样的人生。而这样的人生追求和生活理想,源自欧洲文化中心、世界浪漫之都法国。
金地天悦湾溯源法国,以尊荣的凡尔赛宫为蓝本打造纯正法式官邸建筑。依附于500亩鹭湖的天赋资源,划定与众不同的尊贵疆界,创建气象万千的家族领域。无论空间、建筑、庭院乃至精神,天悦湾无一不体现出传统法式官邸的精髓。当然天悦湾绝不是简单的模仿、照搬法国建筑元素,而是致力于在传承的同时寻求突破。将旧式法式官邸形式与当代生活理想高度结合,打造“符合梦想的终极居所”,营造回归人本的居住态度和生活体验。这样的突破,令天悦湾刷新了深圳的豪宅标准,创造了新一代豪宅的价值观。
金地天悦湾作为金地集团天字一号作品,我们更是投入了百分一百的精力来打造,是金地集团迄今为止最壮丽的高端项目,受到来自各方的广泛关注和期待。今天它所呈现出来的状态,山、水、建筑和优雅的态度,完美的表达了金地这么多年来对于顶级居所的探索和追求。我个人完全相信,天悦湾将成为金地历史上的一次辉煌突破,实现许许多多金地人的多年梦想,成为跨越时代的绚丽作品。