本届秋交会整体可以用“盘少品牌缺、价高成交少”来形容,与往年相比,今年秋交会相对比较平淡,深圳品牌开发商参展不多,仅万科、天健、振业等几家;深圳参展楼盘主要以高档楼盘为主,楼盘价格偏高,其它未售楼盘主要进行品牌形象展示;秋交会期间新房成交量约567套,不及今年春交会期间成交量的一半。
受到国庆长假影响,10月1日秋交会现场人气凋零,10月2日以后人气有所回升,但观望的氛围较浓,“走马观花”的现象较多。整体而言,本届秋交会相比往年“逊色”不少,是深圳房地产秋交会出现的罕见情景。
参展数量创近年新低
本次秋交会共有近70个楼盘参展,其中深圳项目共约30余个,参展楼盘数量是近年来最少的一届;深圳本地开发商热情骤减,众多品牌地产企业仅有万科、招商、深物业、振业、佳兆业等参加,其中属万科地产规模最大,共有10个项目参展。深圳外参展楼盘分布在惠州、东莞、海南等地,惠州楼盘占多数。
本届深圳参展楼盘以高端住宅为主,部分为别墅产品,如万科高端住宅系列鸿威海怡湾等;南山片区楼盘较少,多为形象展示,主要为后海鸿威海怡湾、宝能太古城等高端楼盘;罗湖区仅佳兆业金翠园楼盘参展,其价格偏高,影响力小;福田区有三个楼盘参展,除了写字楼企业大道在售外,其余两个为待售项目;宝安区仅有新华城美花园和招商澜园在售;龙岗片区楼盘价格相对较低,如佳兆业的上品和茗翠园等,吸引了众多普通置业者的关注。深圳外楼盘由于目前市场的不稳定,置业者关注度不高。
成交均价破2万元/平方米
经历过今年上半年市场的回转,大部分开发商的资金压力得到缓解,因此秋交会现场普遍没有急于促销的心态,而是采用“羊毛出在羊身上”的方式,通过提升价格,进行象征式的优惠促销,目的是玩转“噱头”聚人气;部分未参展的楼盘通过提供看楼专车的方式到现场拉客。
此次参展的30多个深圳楼盘中,高端楼盘比例达到50%,且参展楼盘超过一半是大户型,别墅产品也较多,使得全场的价格水平普遍处于较高水平。如:关内价格普遍在每平方米2~3万元,其中深物业旗下的“深港一号”开盘均价预计在2.5万元/平方米以上,“宝能太古城”均价在2.8万元/平方米以上,“海怡轩”的价格在3万元/平方米以上;少数几个低于1.5万/平方米的在售普通楼盘主要集中在关外,如佳兆业上品和茗萃园等。根据深圳国土局网站数据统计:秋交会期间深圳共成交新房45193平方米,成交金额9.47亿元,成交均价为20955元/平方米。
成交量变数大
为期5天的秋交会,恰逢国庆及中秋佳节,导致10月1日和3日展会现场人气较低迷,同时高价楼盘较多以及价格的提升,使得部分客户的购房欲望受到限制,形成会场较浓的观望氛围。
从国土信息统计数据来看,房交会前四天成交506套,第五天成交61套。关内南山区成交最为活跃,成交量主要集中在前海中高档楼盘,而关外则以龙岗成交量较大,主要是因龙岗区楼盘价格较低,受到购房者的关注度较明显。9日至14日,楼市成交明显放大,但能否延续尚不得而知。
价格年底或将小幅调整
本届秋交会参展的深圳项目中,有一半多的参展楼盘为形象展示,除办理VIP卡登记客户外,基本无其他促销活动。在售楼盘以抽奖活动、交订金减总价、折扣优惠、发放购房消费券等为主,部分派送中秋礼物,基本属于象征性优惠活动,而特大促销优惠现象已不存在。
秋交会期间,房价较大幅度提升,导致部分普通消费群体难以承受,增加了市场的观望氛围,但显然还不能构成深圳房地产市场的拐点。目前开发商资金压力小,短期内开发商与购房者将处于僵持状态,预计年底随着部分开发商资金压力的提升,价格将出现小幅度调整。