涉“足”房企笑纳政策红利 投俱乐部建球场处处商机

　　此外，恒大在经营层面表现也可圈可点，中信建投的研究报告显示，恒大的最大收入来源于场地广告牌，单就天河体育中心LED的广告牌，恒大一年的收入就在数亿元。

　　恒大与阿里的联手，成为中超俱乐部股份制改革的真正尝试。“恒大的示范效应有助于吸引更多资本进入，随着足改方案的落地，新的社会资本进入以及市场化机制的改革会带活球队、球员以及整个产业链条，从而推动足球产业的发展。”陈伟开表示。

　　推动俱乐部地域化实际上，中信泰富去年实现在香港整体上市，同时隶属于中信股份有限公司的北京国安足球俱乐部也在上市范畴之中，但国内至今仍无一家足球俱乐部能实现独立上市，盈利能力是最大的短板。

　　前瞻网资深产业分析师孙海红认为，从国外成熟俱乐部盈利模式来看，其票房、商业收入、电视转播收入基本成3:3:3比例。但在国内，俱乐部在电视转播上几乎为零，这导致商业模式存在着严重缺陷。正因如此，改革足球赛事收益分配机制，提升国内俱乐部在广告以外的收入，是俱乐部接轨资本市场的关键。

　　根据足改方案，未来将推动实现俱乐部的地域化，并鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化，打造百年俱乐部。国内一家中超俱乐部的执行董事接受记者采访时表示，中国足球俱乐部更名频繁，主要是因为投资足球非常烧钱，俱乐部被买卖之后就会更名，《足改方案》鼓励俱乐部名称的非企业化，是和国际接轨的重要一步，国外罗马、巴萨罗那、里昂、圣保罗等知名球队都是以所在城市命名的。

　　上世纪九十年代，房地产业成为仅有的具有较强实力投资足球的行业，如今中超足球队背后或多或少都有房地产商的影子。

　　未来逐步实现的俱乐部名称非企业化对于投资商而言并不一定是坏事。因为一旦足球改革迅速推进，运营体系逐渐成熟，俱乐部将以会员制形式参与联赛分红，对投资商而言，俱乐部也将从一个产品变成一个平台，具有巨大的潜在商业开发价值，比如球员转会、足球学校、周边产品开发、赞助商等等，对投资商而言，即使无法直接命名球队，也可以从中获得可观的收益。

　　热情的观众涌向球场 相关上市公司股价“躁动不安”2015赛季中超联赛在首轮比赛中已经创下了多项纪录。由于球迷的回归，中国足球振兴已然在路上。同时，足球行业的政策扶持也在挺进，中小学校园足球教材将会在今年9月开学前投放到选定的学校。

　　有业内分析人士指出，随着《中国足球改革总体方案》审议通过，国家定会大力度进行政策扶持，这将产生一个中长期确定性投资机会，A股相关上市公司有望迎来新的机遇。

　　国内足球热情回归

　　近日，2015赛季首轮比赛中创下了多项纪录，8场比赛总进球数远超去年，观众总人数亦为史上最高。从进球数看，2013赛季中超首轮打进26球，2014年中超首轮8场仅打进13球，而今年中超首轮8场比赛，无一平局，共打进27球。

　　在上座率方面，2013年中超首轮观众人数为17.5万人，场均2.19万人;2014赛季首轮观众数21.8万人，场均1.89万人，而今年首轮观众数23万人，场均超过2.8万人。

　　上周末，有关足球课本进校园的信息，更让每一个关心中国足球的人士欢欣鼓舞。据媒体从人民教育出版社了解到，我国第一本由足球教育专家、一线体育教师共同编写的《中小学校园足球教材》将于本月底编写完成，教材将首次采用先进的3D图像技术，并配合真人画面来体现最佳的足球技巧展示，这套教材将会在今年9月开学前投放到选定的学校。