卖一套200万东莞公寓,中介可以分16万;
卖一套博林天瑞别墅,中介可得80万佣金+50万现金奖;
卖一套龙华公寓,中介最高可得10%的佣金;
卖一套深圳湾公馆,中介佣金可高达60万……
房地产行业在整个11月都陷入一场讨伐中介渠道的战争。中介“一单致富”、渠道商绑架开发商的舆论更是承包了本月房地产热门话题。
先是天津规范新房佣金点位的文件出台,引发起一阵舆论发酵,随之世联行董事长陈劲松公开直言,卖楼渠道营销费涉及高达上亿元的腐败。
一时间,新房渠道费背后的巨大利益链条被曝光,多家媒体直接点名作为中介代表的贝壳,讨伐其扰乱市场与畸形竞争的“罪恶”。对此,贝壳董事长左晖却发朋友圈以“渠道是开发商的夜壶”回应。
渠道到底有多赚钱?据乐居调查了解,包括广州、深圳、东莞、佛山、惠州、中山六大城市,超百个在售新盘渠道卖房佣金数据可知,给渠道开“高佣”已是开发商卖房常态。东莞的公寓项目佣金高的可达8-9%,惠州的住宅6%的比例几乎是常态,而深圳住宅居然也有高达6-7%的佣金比例。
可在这场中介渠道之争的背后,谁才是最大的受益者?
高佣诱惑
在乐居获得的一份中介合作项目表中,粤港澳大湾区的几大城市,无论是热门的深圳、东莞、惠州,还是佛山、中山、广州,“高佣”已是卖房的常用手段。
临深热门城市如东莞、惠州,中介渠道佣金点数占到营销费用的大头。其中,东莞的“深莞时代”公寓项目,佣金达9%,还外加6000现金奖和两台华为mate20;惠州的“三和国际花园城”,也有佣金6-8%。此外,中山、广州、佛山的新房佣金点位也在3.6-10%的区间徘徊。
在高压政策下,深圳的开发商们同样举步维艰。乐居近期走访近70个在售项目,没有启动中介联动的不到10%。佣金点数中位数是3%,最高能跳到10%,最低也有1.5%。尤其是南山豪宅项目,动辄就是数十万的奖金。
作为近年新房主要供应战场,宝安和龙岗新房佣金高,早已不是新闻,4-6%的佣金点数是常态,另外坪山、盐田也需要高佣刺激。实际上,近期豪宅被抢破头的都是人为限定的“限价”房,若不是价格有绝对的优势,就算是福田、南山CBD的新房也只能靠中介去带客成交。
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