房地产行业净利率跌至11% 中海净利率为万科的2.5倍

　　对此，宋延庆称，中海一流的成本控制水平，娴熟的逆周期拿地能力，以及较高的产品标准化程度，再加上有极低的息率和几乎无偿债压力的超长年期债券的融资手段，这是中海“最赚钱”的主要因素。

　　除此之外，本报记者在统计上述数据时也发现，在港上市的内地房企盈利能力明显高于A股房企，而且具备普遍性趋势。

　　“在香港上市的内地房企净利率整体高于沪深A股企业，2012年分别是21.93%和13.57%。虽然利润核算口径不同，但即使去掉持有物业评估增值部分，香港内房股的净利率还是整体较高。”宋延庆表示，这可能与2010年暂停IPO后，一些业内优秀企业转至香港上市有关。另外，香港内房股企业，比如恒大、龙湖、旭辉等，大都是以标准化产品线开发为主的高周转企业，而沪深A股企业则良莠不齐，拉低了整体净利率。

　　除此之外，宋延庆还强调，从上述房企历年业绩情况分析，通常房企规模越大，盈利能力越强。德勤报告显示，2012年174家上市房企中，34.5%的大型企业为其股东带来超过20%的回报，而这个比例在小型企业中只有1.7%。

　　值得注意的是，有业内人士也向记者表示，要提高开发利润率，一是“控”，即控制成本费用;二是“提”，即提高溢价率。“控”的重点是土地成本和资金成本，“提”的重点是提高产品溢价和服务溢价。

　　谋多方拉升利润

　　事实上，《证券日报》记者在多次采访房企高管的过程中也发现，他们早就意识到盈利能力进入下降周期的问题，并在近几年开始实施各种试图改善净利率、毛利率等盈利能力指标的战略，而管控成本、增加产品附加值，调整项目周转速度等成为其主要手段。

　　“我们的净利润率没降，稳中略有提升”。远洋地产总裁李明在远洋地产2013年业绩发布会上表示，2013年，远洋地产实现营业额311亿元，同比上升9%;核心净利润达30.36亿元，同比上升21%。

　　对此，李明坦言，“因为成本控制取得了一定的效果”。他进一步解释道，“我们的营销费用、管理费用、财务费用等方面有了很明显的下降。销售收入都在增长，但是营销费用绝对值下降了”。此外，李明预计，“我们今年在建安成本，前期成本等方面还将有下降的体现”。

　　值得一提的是，李明向记者直言，在新项目获取上，远洋非常看重的投资标准有两个，一个是毛利率，还有一个是IRR，即内部收益率。如果毛利低，IRR能够高也可以接受。如果IRR低，毛利率高也可以接受，这是远洋内部的标准。

　　而在增加产品附加值上，靠拉升产品溢价空间来提高利润方面，方兴地产的表现则值得关注。众所周知，方兴的金茂府系列产品不但销售价格高于周边同类产品，且在“量”上也能实现预期。

　　对此，方兴地产相关人士向《证券日报》记者透露，金茂府系列都属于“绿金”产品，即将绿色建筑的技术应用于金茂府高端住宅产品中，例如，可以实现不开空调也能将室温全年保持在24℃-27℃之间。该人士还向记者透露，“在方兴的未来规划中，将借力‘绿金’谋扩张版图，而方兴在上海花费101亿元所拿的住宅地块也将应用绿色技术”。

　　“不同的绿色建筑标准不同，投入的成本也不同，但一般在国内应用的绿色技术分摊的成本上，排除特殊项目，预计每平方米不足800元。”有专业人士向《证券日报》透露，而鉴于PM2.5概念以及雾霾天气的扩散，应用绿色技术的房地产产品未来市场空间非常大。

　　编者按：近来，国内各地不断爆出的楼盘降价消息让这么多年以来业绩一直高奏凯歌的地产业感受到了“倒春寒”的丝丝寒意，而从210家地产业上市公司的年报来看，利润下滑开始蔓延至各家公司，由此看来，2014年的地产业绝不是一个好年景。