荣悦将在8月初开放营销中心,7月份会在罗湖区一些高端商场做巡展,是希望能够跟高端场所进行嫁接,第一时间把项目信息发布出去。另一个目的是希望为罗湖造势,这样做的初衷是罗湖曾经辉煌过,经过福田中心区、南山等片区的崛起,罗湖有点被人遗忘的感觉,刚好在这一两年,罗湖又处在新的发展历史转折点上,罗湖区政府,包括深圳市政府对罗湖的定位是重点打造成国际消费中心,国际消费中心会有产业上的支撑,是以消费品为产业支撑的区域型经济升级。
现在我们能够看得到的是整个罗湖区有六大片区正在产业升级,比如说笋岗物流园片区、清水河片区、莲塘片区、蔡屋围片区等等,此外,会有很多城市更新项目、住宅项目出来,从规划和产业升级上有实质性推动的情况之下,我觉得罗湖会迎来新一轮发展的高潮,整个罗湖的城市面貌会发生重大变化,产业升级调整完之后,它的经济活力会增强,就业人口的素质、生活环境、购物环境也会有所提升。
有这样的背景,作为一个发展商,特别是作为以城市更新为己任的发展商,荣悦项目也是《深圳市城市更新办法》颁布实施以来罗湖第一个开工即将销售的超高层。合正有这样的历史使命感,应该扛起这面大旗,虽然后面也有比荣悦规模、体量更大的项目,但荣悦处在罗湖城市更新的元年,站在这样的历史窗口,我们有必要来做这样一件事情,所以我们选择做一轮巡展,一方面是为罗湖造势,重新发掘罗湖的价值,描绘罗湖的未来,这也表现出我们对罗湖未来的信心,罗湖后续会有旧改项目陆续推出,同时也在宣传项目自己的价值。
我们也在尝试做跨界营销,除了卖房子的传统营销方式之外,还会与微电影结合,我们正在筹备拍一部有关《深圳梦,罗湖情》的主题微电影,罗湖作为改革开放最早的地方,有很多词汇和名词都是从这里诞生,罗湖也是中国新商业文化的诞生地,很多人怀揣着梦想来到深圳,从罗湖起步,然后逐步成功,走向全国甚至全球,他们有许多的经历跟深圳有千丝万缕的关系。所以我觉得罗湖既有中国改革开放历史沉淀的地方,又是深圳的发源地,也有很多深圳人的记忆,它既然有这么多文化内涵,我们希望通过微电影把深圳罗湖情讲述出来。罗湖虽然不是我们的故乡,但却改变了我们的人生轨迹。
此外,我们也会有一些跨界营销,与时尚、奢侈品结合,但具体方式尚未确定,巡展完了之后会做一个产品发布会,打造深圳市房地产项目中从未有过的发布会,将会有很多很新、很炫的东西与大家见面,我们也很期待。
荣悦是合正最高端的产品系列,在产品的品质、用材用料和户型会超越中央原著,项目将是罗湖区数一数二的产品。在园林风格上,主打新亚洲主义风格,在传统东南亚的基础上进行更新和变化,并融入现代亚洲城市的元素,比如香港、新加坡,甚至日本的一些元素,园林定位为新亚洲主义风格,而整个项目是都市主义风格。
项目非常重视对园林的打造。罗湖有不少房子,但有园林的社区较少,荣悦项目占地接近3万平,有不小的园林规划,由贝尔高林所打造,我们希望在园林上多做一些文章,把它做得有亮点和特色。在用材方面,我们会大量采用火山岩,火山岩有净化空气的效果,它会散发出一些对人体有益的元素,也很珍贵,以前在别墅才用到,但在荣悦项目会大量运用到园林。
除此之外,这个项目是150多米的超高层,也是区域的标杆,景观视觉非常好,能够看到香港,甚至梧桐山等,项目还配备有幼儿园。荣悦的本质是“创世罗湖,智美和府”,“创世罗湖”的意思是这个产品开创了罗湖的先河,同时创世也意味着以合正荣悦为起点,整个罗湖会再创一个新世纪;“智美和府”说白了就是三个字:智、美、和。智、美、和是我们对项目的理解,我们把它定义为荣悦的生活哲学三要素。
“智”:老罗湖人是非常有智慧的,他们借着改革开放的春风,借着这些政策快速地富裕起来,同时,智慧也体现在精明这一块。
“美”:合正荣悦对美有自己的理解,包括我们马上要出街的一套东西,你会发现是深圳甚至是全中国都没有过的一套非常漂亮的美学体系,今后我们也会请一些专业摄影机构来给我们拍平面电影,是一个系列,它虽然是平面、是瞬间,但这些平面串起来就会变成一部电影,是有生命力和连续性的,平面电影也是合正荣悦营销上的美学创新。同时,我们请国际著名设计师、PAL设计事务所创立者梁景华先生为我们打造售楼处、样板房等。
“和”是最核心的东西,就是和谐,荣悦处在罗湖很核心的地段,我们在产品打造上也会非常高端,主人的尊贵感非常强,除此之外我们还有非常顶尖的教育配套资源,项目周边有很多学校,如翠竹小学、罗岭小学、翠北小学、深圳中学、翠园中学等,基本上罗湖最好的学校都在我们周边,这是照顾到孩子的。此外,项目旁边还有很多公园,有翠竹公园、儿童公园、人民公园、洪湖公园,去医院也很近,我们觉得“和”指的就是一家三代甚至四代能够在这个地方很好的居住生活。 “和”还有一层含义,我们希望能够让住宅回归居住的本源,一是产品舒适度很好,二是周边有丰富的配套,生活便利,看病、上学都很方便,交通也非常便利。